体育品牌的研发与销售

2.1.1 品牌赛事

关于品牌的定义，目前学界通常引用的是美国著名营销专家菲利普•科特勒博士对品牌所做出的定义，即“品牌是一种名称、术语、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”（Philip Kotler 2000）。  我国品牌学学科倡导人、中国品牌研究院院长年小山（2003）教授认为，品牌是在整合先进生产力要素、经济要素条件下，以无形资产为主要经营对象、以文化为存在方式、以物质为载体、具备并实行某种标准与规范，以达到一定的目的为原则，并据此设定自身运动轨迹，因而带有显著个性化倾向的、具备优势存在基础的相关事物，它是由精神、物质、行为有机融合的统一体。詹建国等学者（2000）认为，所谓品牌，就是一个名字、称谓、符号或设计，或是它们的组合，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。品牌是整体产品概念的重要组成部分，从本质上代表着经营者交付给购买使用者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。

从上述定义可以看出，品牌不是一个空洞的概念，而是承载着一定的精神内涵，并通过其载体（即某项产品或服务）体现出来，不同的品牌其内涵也各不相同，体育品牌由于承载着体育运动的精神和特点而自有其独特的价值。

综上所述，品牌赛事必定能够给消费者提供满意的竞赛服务及其衍生产品，能够吸引社会广泛关注，赛事无形资产价值提升，具有很强的市场竞争力，例如奥运会、世界杯足球赛、欧洲足球五大联赛和NBA等都具有品牌意义，也增强了相关体育组织开拓市场的能力。

2.1.2 品牌赛事的基本类型和模式

人力、财力、物力投入程度和赛事运作管理复杂度的不同，反映了体育赛事的规模大小。竞赛水平反映赛事对参与者的直接吸引力和赛事对其它外界因素冲击影响的保证，规模和水平往往是相关和不可分离的，越高水平的赛事在实际中规模可能也越大，规模和水平结合在一起构成了不同的赛事。

 

 

体育赛事规模、水平反映了体育赛事操作要求和对外影响的程度。体育赛事类别反映了体育赛事性质和赛事自身的特殊部分。任何一个体育赛事都存在规模、水平和类别的区分，三者相互联系，有机的结合就构成了具体赛事的面貌。体育赛事可以用三维坐标进行定位反映。