体育品牌的研发与销售之市场框架

2.1 品牌赛事概述

（1）超大型赛事指向那些影响举办地整体经济，并在广大媒体范围甚至全球中产生回响的体育赛事，如亚运会、全运会和奥运会，表现为:参与和出席的人数众多;公共财经参与度高;媒体覆盖面大;声望高，人们往往一定要观看;目标市场广大，甚至对准国际旅游市场，对举办地能够产生高水平游览;对社会结构、政治、经济和设施建设等等诸多方面产生深远影响。其竞技水平往往非常高。

（2）大型品牌赛事和一般赛事类似较大事件，规模和水平递减，能够吸引较多观众、新闻报道和产生一定经济效益。目前许多顶级国际体育锦标赛属于大型品牌赛事，如Melboume澳大利亚网球公开赛、澳大利亚格澜披治一级方程式比赛和世界三大男高音音乐会等，并且日益被许多体育组织和政府所追寻和投标。许多国家体育组织和政府，特别是体育经纪机构热衷于这种赛事，原因在于其具有潜在的市场吸引力，这种赛事与某种文化或者公众兴趣点结合会带来很大的市场效益。

（3）一般品牌赛事主要是指本国内单项或者综合性的赛事，其赛事规模、参赛人数、品牌价值和关注度都低于超大型和大型品牌赛事，如国内的城市运动会，农民运动会等。

本文主要研究超大型的品牌赛事中的青奥会。

2.2运行架构

2.2.1架构

架构，人们对一个结构内的元素及元素间关系的一种主观映射的产物，也可指构筑，建造。

“架构”古已有之，最早见于建筑领域，如中美洲的古代玛雅建筑，埃及的大金字塔，中国的皇家园林等。在清龚自珍的《＜干禄新书＞自序》中，“乃退自讼，著书自纠……论点画波磔之病百有二十，论架构之病二十有二。” 《新华日报》1942.7.2：“这边的山偶然也有像 桂 南那样一个个山峰独立的，可是大多数仍然结成 南岳 那样的架构”中，指间架结构。在清朝查慎行 的《立秋后一日游行宫后苑赐宴恭纪》诗之二“岩壑不须多架搆，下因流水上因山”中，又有构造建筑的含义。

随着社会进步和管理科学的发展，架构被逐步运用于其他领域。软件架构（software architecture），作为一个计算机术语，在1960年由E•W•戴克斯特拉提出，卡内基•梅隆大学的Mary Shaw和David Garlan于1996年写了一本叫做 Software Architecture perspective on an emerging discipline的书，提出了软件架构中的很多概念，例如软件组件、连接器、风格等等。加州大学埃尔文分校的软件研究院所做的工作则主要集中于架构风格、架构描述语言以及动态架构。在Rational http://www.ukthesis.org/ibm/#p#分页标题#e# Unified Process 中，软件系统的构架（在某一给定点）是指系统重要构件的组织或结构，这些重要构件通过接口与不断减小的构件与接口所组成的构件进行交互。但构架不仅是结构，在IEEE Working Group on Architecture 把其定义为“系统在其环境中的最高层概念”【IEEE98】。构架还包括“符合”系统完整性、经济约束条件、审美需求和样式。它并不仅注重对内部的考虑，而且还在系统的用户环境和开发环境中对系统进行整体考虑，即同时注重对外部的考虑。 

现代管理中，也逐渐使用架构一词，主要指一个组织的结构及内部流程机制。

2.2.2运行架构

运行架构，是指指向于组织目标，组织内各元素的组织结构、流程设计和相互关系。主要包括：基本元素，即关键用例、主类、常用机制等，它们与模型中的各元素相对。模型的结构，即组织模式，例如分层，它是一个系统从整体到部分的最高层次的划分，几个关键场景，它们表示了整个系统的主要控制流程。

2.3 理论依据

2.3.1 目标功能树系统分析模型

所谓目标功能树系统分析模型，也就是通过对分析对象本身所存在的目标功能结构进行系统分析，以分析确定分析对象的内在结构和发展运行的规律。 

而目标和功能并不是截然对立的，而是相互依存的。相对于功能作用，目标才成其为目标。功能作用只有相对于一定目标，它才成其为功能。呼吸是肺的功能作用，但它只有相对于需要呼吸的动物才有这种功能作用。需要就是一种特定的目的或目标。并且目标和功能本身的定义也是相对的，在一个复杂的系统结构中，目标和功能是在多重层次上存在的。为实现一定的目标，必须有相应的功能；为保证一定功能的正常发挥，又必须有一系列细小的功能。上一层次的功能相对于下一层次的功能，也就成了目标。 

通过这种目标功能树分析，可很方便有效地理清系统内部的层次结构。就企业组织这一特定系统而言，通过运用目标功能树系统分析模型对它进行分析，就可准确地为企业组织架构的设计提供一个框架性工具。这种分析，不仅有助于我们确定企业不同时段上要达成的目标，而且有助于我们一层一层地选择确定为达成企业目标而必须采取的具体措施办法。