代写电子商务论文范本：电子商务平台对中国制造业企业出口绩效的影响探讨
本文是一篇电子商务论文，本文按照理论分析、机制推导、实证检验三个步骤层层推进，从微观角度出发，研究电子商务平台对制造业企业出口绩效的影响以及影响机制。
第一章绪论
1.1研究背景
受单边主义和贸易保护主义盛行、地缘政治风险上升等因素的影响，近年来世界经济下行风险加大，发达经济体和发展中经济体增速同步趋缓，全球贸易局势紧张导致增长的不确定性和贸易壁垒的增加，世界贸易增速大幅下滑。据WTO统计，2018-2019年间，二十国成员使用的新贸易措施共影响了8168亿美元的国际贸易，加征关税以及贸易摩擦已经给全球带来了显著的经济损失，尤其是给依赖出口的发展中国家带来严重影响。
2020年年初起，新冠肺炎疫情在全球蔓延，全球产业体系受到剧烈冲击，国际经济、金融与贸易流动一度双向中断。西方经济体潜在增长率大幅下降，部分发达国家着手重建本国制造业，号召企业回迁。在此背景下，全球范围内的贸易保护性措施明显增加，据WTO数据显示，截至2020年11月11日，有63个国家（地区）对货物贸易（除医疗物资外）采取措施，有88个国家（地区）对医疗物资贸易采取措施，有171个国家（地区）对船舶、航班和列车采取措施，有116个国家（地区）对边境口岸采取措施，有188个国家（地区）对人员入境采取措施。在疫情和贸易保护主义的压力下，国际贸易形势变得越发严峻，与严峻的国际贸易形势相反的是我国数字经济与电子商务的蓬勃发展，据WTO数据显示，2020年前三季度，我国通过电子商务平台实现进出口1873.9亿元，增长52.8%。2020年10月，第128届中国进出口商品交易会（广交会）通过“云平台”与全球商客如期见面，为外贸企业有效应对疫情的不利影响发挥了稳定作用，其展品数量、网站浏览次数创新高，广交会作为中国外贸的风向标，充分展示了“云平台”“云对接”“云品牌”的充沛活力与强劲势头。
1.2研究意义
我国既是电商大国，也是出口大国，关注电子商务平台对我国企业出口绩效的影响研究兼具理论和实践意义。自2013年亚太地区成为最大网络零售市场以来，其增长速度一直在20%以上。据eMarketer数据显示，2019-2020年亚太地区电子商务零售增速超过25%，而我国作为亚太地区网络零售总额第一的国家，是当之无愧的电子商务大国，据电子商务交易技术国家实验室测算，2019年中国电子商务相关从业人员多达5125.65万人，电子商务带动相关服务、信息技术等行业发展从业人员2010.57万人。电子商务平台是电子商务中最关键的部分，是电子商务贸易洽谈、交易结算的关键枢纽，也是信息搜索、汇聚的重要场所。电子商务平台的应用能帮助企业快速精准地获取国际市场信息，降低传统贸易中的信息不对称，减少地理距离对出口的阻碍，扩大企业品牌的知名度。通过电子商务平台的数字化和智能化运营，企业的生产和运营效率得到提升，企业的出口绩效显著上升。已有相关文献大多集中于研究互联网对出口的影响，而从微观层面探究电子商务平台与企业出口绩效之间关系的研究还较少，因此，在数字经济时代下，探究电子商务平台对我国制造业企业出口绩效的影响具有相当的研究价值。
第二章文献综述
2.1电子商务平台对企业出口绩效的影响
电子商务对于贸易的影响受到了越来越多学者的关注。在该方向的研究文献中，最相关的是研究互联网对出口的影响，国内外的研究主要从以下两个方面入手：宏观层面围绕着互联网对国家贸易的影响，微观层面围绕着互联网对企业贸易的影响。宏观层面中Vemuri和Siddiqi（2009）通过引力模型，对64个国家进行分析，发现互联网的使用使得国际贸易量得到显著的提高[2]，Niru(2014)在探究互联网对撒哈拉以南的非洲国家贸易的影响后也得出了类似的结论[3]。Clarke和Wallsten（2006）通过对98个国家的数据进行研究，发现互联网的发展显著提升了发展中国家对发达国家的出口[4]。Lin（2014）通过对200个国家数据进行分析后发现互联网促进了贸易的发展，一国互联网用户每增加10%，会使得一国贸易总额增加0.2%－0.4%[5]。
微观层面的相关研究围绕着互联网对企业贸易的影响，异质性企业理论得到发展后，学者们开始从企业微观层面来探究互联网对于企业的作用。Timmis(2013)发现互联网的使用有助于促进发展中国家企业的直接出口，但对间接出口影响不大[6]。Ricci和Trionfetti(2012)通过对世界银行数据来分析互联网对全球企业生产力的影响，结果发现互联网从三个方面促进企业出口：与所有权相关的外国网络；与商会、监管相关的国内网络；与电子邮件、互联网相关的通信网络，企业如果规模越大、生产率越高，那么出口受益于互联网的可能性就越高，网络指数每提高一个标准，企业出口的可能性就会提高15%左右[7]。李坤望（2015）采用Tobit模型对中国12400家企业数据进行分析，发现企业出口绩效显著受到地区信息化基础设施水平的影响[8]。
2.2电子商务平台对企业出口绩效的影响路径
电子商务平台对企业出口绩效影响来源于多个方面，已有研究大多围绕着与渠道紧密相关的特征变量，例如：市场进入门槛、交易匹配效率、管理成本、品牌国际化、全要素生产率、进口要素价格等。这是由于电子商务平台渠道改变了传统贸易渠道，将贸易前、贸易中、贸易后的行为转到线上进行，电商平台成为贸易洽谈、商务结算的主要场所。经过梳理，在探讨电子商务平台对企业出口绩效影响路径方面，已有文献大致从以下两个路径来阐述说明。
2.2.1品牌国际化路径
1980年以来，在诸多品牌并购案和价格战的压力下，国内外企业开始重视品牌的建设，在现代市场经济下，品牌可以提高市场营销活动的有效性，品牌忠诚度和贸易杠杆，从而带来更大的竞争优势。国内外不少学者论述了品牌建设的重要性。
Biel（1992）提出，品牌作为一类重要资产，其有助增加企业未来潜在收益的可能性[16]。Aaker（2005）认为，品牌价值与品牌的名称、标志有关，它一方面可以提升商品的效用值，另一方面可以改变顾客对商品的认知[17]。Upshaw（2001）认为，品牌价值涵盖了大众的主观感受和产品的客观特性，其中，主观感受是指大众对商品的印象，客观特征是商品的异质性[18]。Hutton（2003）认为，品牌作为企业关键的资产，其存在于有形的产品外，并可为企业带来额外的收入[19]。
第三章理论分析与研究假设............................15
3.1理论基础...............................15
3.1.1关系网络理论..............................15
3.1.2赋能理论.....................................16
第四章电子商务平台对我国制造业企业出口绩效影响的实证分析.........................23
4.1电子商务平台选择..........................................23
4.2数据说明与样本选择...................................25
第五章电子商务平台对我国制造业企业出口绩效影响的传导机制检验.......................39
5.1“中介效应”检验方法..................................40
5.1.1中介变量定义.................................40
5.1.2中介效应检验步骤.............................40
第五章电子商务平台对我国制造业企业出口绩效影响的传导机制检验
5.1“中介效应”检验方法
本章欲从实证角度验证品牌国际化和贸易边界的中介效应，本节将对中介效应进行相应的介绍，并阐述中介效应的检验步骤，为后续的实证检验奠定基础。
5.1.2中介效应检验步骤
中介效应有着众多检验方法，从稳健性和全面性考虑，本章采用Baron和Kenny(1986)提出的依次回归系数法和温忠麟总结的Sobel中介效应方法来对中介效应进行检验。
第一步，对系数c进行检验，若c显著，则证明因变量与自变量显著相关，若c不显著，说明自变量与因变量没有显著关系，则需停止中介效应分析。若c显著不为零，则进入第二步。
第二步，在系数c显著的条件下，检验a和b,通过方程5.2和5.3判断M是否真的起到了中介变量的作用，若a和b显著，则说明X对Y的影响至少有一部分是通过中介变量M实现的。此时进入第三步，完全中介效应检验。若a、b其中一个不显著，则需进一步检验是否存在中介效应，进入第四步Sobel检验。
第三步，检验是否为完全中介效应，即检验c'是否显著。如果c'显著，则为部分中介效应，说明自变量对应变量的影响只有部分由M引起；如果c'不显著，则为完全中介效应，说明自变量对因变量的影响完全由M实现。
第四步，Sobel检验。比较Sobel检验统计量z对应临界概率与显著性水平的大小，若小于0.1，则中介效应显著，否则不显著。检验结束。
第六章研究结论和启示
6.1研究结论
我国是电子商务大国和出口大国，电子商务平台的应用对我国制造业企业出口的影响不容小觑，本文按照理论分析、机制推导、实证检验三个步骤层层推进，从微观角度出发，研究电子商务平台对制造业企业出口绩效的影响以及影响机制，得出以下结论：
第一，通过电子商务平台对制造业企业出口绩效进行回归分析显示：电子商务平台对制造业企业出口绩效有着显著的正向影响。控制变量方面，企业规模的提升有助于促进企业的出口绩效，这在一定程度上说明企业扩张规模会带来一定的规模效应，并提升企业的竞争力和出口绩效。企业的财务状况对于企业的出口绩效影响并不显著，产权性质方面，国有性质会降低制造业企业的出口绩效。
第二，在研究电子商务平台对制造业企业的传导机制方面，本文通过中介效应检验发现，电子商务平台对制造业企业出口的促进作用来源于品牌国际化和贸易边界的拓展。
参考文献（略）
