代写电子商务论文范文：农村电子商务发展问题探讨--以江苏省丹阳市为例
本文是一篇电子商务论文，本文对丹阳市农村电子商务优化发展提出了以下建议。一是行业拓展与产业链发展，重点基于地方特色生产资源探索特色电商商品和服务发展，拓展和完善以电商为核心的产业链条一体化发展，大力推进地方特色型农产品品牌建设与宣传。二要由政府完善面向农村电子商务发展的基本支持，完善农村电商发展的均衡引导与结构优化机制，推出涉农专业型电商人才的精准引进和培育政策，做好电商规范化发展引导与监督，助力本土农村电商服务平台宣传与推广。
第一章绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
农村电商对我国农村发展起到了重要支撑作用，2020年我国完成全面脱贫、全面建成小康社会任务后，在乡村振兴战略中延续了农村电子商务发展的相关要求，并继续向这一领域投入资源[1]。2021年农业农村部市场与信息化司发布的《“十三五”时期农村电商发展情况报告》显示我国农村电商销售额突破1.7万亿，2020年－2021年疫情时期农村电商零售也呈现出不同于其他行业强劲增长趋势（年均增长超过39%），大量配套建设也在逐步完善，农村电商发展获得了较之以往更为良好的资源环境与基础条件。但结合农业农村部发布的报告信息来看，如图1.1、1.2所示，虽然农村电子商务发展势头向好，我国农村的网民规模与互联网普及率逐年递增，特别是网民中手机网民的占比更是高达99.6%，但相比城市电子商务发展情况，目前农村电子商务远未达到农村特色产品销售的主渠道地位，且部分地区农村电商发展后续乏力，其巨大的潜力仍未得到开发。
1.2国内外研究现状
1.2.1农村电子商务发展价值的研究
以美国为主的西方发达国家在电子商务发展方面的起步相对较早，美国作为较早进入信息技术商业化普及应用的国家，很早就已经对电子商务在农村地区的应用形成了高度重视，早在上世纪90年代开始，美国联邦政府和各州政府就已经开始在农村尝试推广和应用电子商务技术，一方面开发农村电子商务的消费潜力，另一方面也为乡村种植业商品流通加速提供信息技术层面的支持[3]。在已有成果的刺激下，美国联邦政府也进一步成立专门的（小型企业）电子商务工作组来全面推进电子商务发展工作，工作组在90年代末多次对面向乡村农业农民的电子商务发展政策及辅助与引导措施进行了丰富和完善[4]，这对于此后美国农村电子商务发展起到重要的促进作用。Purnama等（2019）在研究中对美国及其他西方国家电子商务发展过程及成果进行梳理的过程中发现，美国早期发展，农村电子商务过程中仅有不到三年的时间出现了财政投入收益较低的问题，之后很快就实现了农村电子商务发展方面的财政收支均衡，即政府在农村电子商务发展方面投入的政策资源和财政资金，很快通过农村电商相关的税费增长得到弥补，这远超出其他政府大规模财政支出的回报周期，他同时在研究中指出，在上世纪90年代末美国电子商务高度发展后，其在农村地区的电子商务发展策略得到欧洲北非中东等多个地区国家的借鉴，有大量实践案例证明农村电子商务发展不仅促进了农村经济快速进步，也显著提高了农村人口人均收入的快速增长，使得农村与城市之间的生产和生活水平差距显著缩小，这还对社会稳定性当产生了一定的溢出效应[5]。由此来看，西方研究认为农村电子商务发展有较为正面的价值，也正因如此，农村电子商务发展也被其他欧美发达国家所借鉴。
第二章概念及理论
2.1基本概念
2.1.1电子商务
电子商务是指所有利用计算机技术、网络技术、远程通信技术来实现的商务活动[21]。其突出特点是交易双方不再必须面对面的、直接接触货物或现金就可以进行交易。这一概念与电子商务起源时期的概念有所不同，在电子商务出现的早期（20世纪60年代末），当时的网络通信技术并不发达，但利用电子计算机已经能够实现对部分商务文件、合同等的数字化处理，在当时利用远程通信技术来传递相关文件并开展的交易活动，都可以被称之为电子商务活动，20世纪90年代后，国际互联网快速普及，电子商务活动不再局限于一般文件、合同等内容的数字化处理和传递，开始覆盖更多样、复杂的线上活动。
具体应用中电子商务的形式可以分为5种基本类型，分别为企业内部电子商务活动（现代研究常将此类活动归为企业信息化管理活动）、企业与企业之间的商务活动（B2B）、企业与消费者之间的电子商务活动（B2C）、企业与政府机构之间的商务活动（B2G）、消费者与消费者之间的商务活动（C2C）。
2.1.2农村电子商务
农村电子商务简单来说就是在农村地区开展的电子商务活动，在我国农村发展政策的影响下，农村电子商务的概念更为精确，一般是指“以三农为服务目标的电子商务业态[22]”，特别强调了要将电子商务平台作为农村地区商务信息交换、生产材料流动、产品交换的重要平台，使之为中国农村经济与社会发展提供有效辅助。本文研究中所指的农村电子商务主要是指服务于三农的农村地区电子商务活动，其中：农村地区是指我国除地级市和县级市市区以外的所有地区（主要为乡镇地区）；服务三农是指电子商务活动与农业生产经营相关，或与农村建设和经济发展相关，或与农民工作就业等相关。目前我国农村电子商务发展虽然都与三农有一定的相关性，但许多地区电子商务的“涉农”属性较低，例如丹阳市许多乡镇电子商务企业的生产经营活动为与农业相关性较低的普通生活商品制造业，只能为农村提供就业，但无法推动农业发展，对农村综合发展的辅助作用较低，本文将此类农村的电子商务企业分类为“非农农村电商企业”，将农业生产加工企业、以农业产出资源为原料的生产加工企业、以其他农村特色资源（如农村文化资源、生态资源等）为基础的商贸或服务企业分类为“涉农电商企业”。这两类企业均属于农村电商企业，但后者更复合当前我国农村地区发展需要。
2.2理论基础
2.2.1交易成本理论
交易成本理论由知名经济学家科斯提出，该理论所有保障并最终能够使交易活动达成的成本都可被称为交易成本。具体到农村经济发展当中来看，在信息技术并不发达的时代，农村经营者为达成产品销售等经营活动目标，需要去主动搜集信息、制定个性化的生产经营决策、建立交易合作关系等，这些用于保证交易最终达成的额外成本使得农村生产经营主体的贸易活动难度大大增加。在电子商务时代，信息技术和电子商务平台的介入使得农村生产经营主体在相应贸易活动中的额外投入增加，控制了交易成本，同时也增加了交易成功率[23]。
因此发展电子商务对农村经济发展有着十分突出的价值，这也是我国政府当前在农村经济发展中必须重视的领域。具体到农村电子商务发展的实践中来看，交易成本理论可以解释农村电子商务相比于农村传统的产品经销模式，有着更低的交易成本，这种节约的交易成本将成为农民生产收入的附加部分，可以证明发展电子商务对于提高农民收入有一定的积极作用。从农村电子商务发展优化的角度来看，交易成本提示了，地方政府在发展电子商务的过程中，不仅仅要关注基本的产业结构和产业链的发展，还需要充分挖掘电商服务领域中的服务企业和服务领域的产业链，这样可以更进一步的提高电商产业体系对交易成本的控制能力，这一作用与农业精细化生产进行结合后，可以进一步增加农村地区农业生产和电子商务运作所创造的附加价值。
第三章丹阳市农村电子商务发展概况.........................13
3.1丹阳市农村电子商务发展历程.............................13
3.2丹阳市农村电子商务发展现状..................................14
第四章丹阳市农村电子商务发展问题调查与分析...............................26
4.1农村电子商务发展的关键要素..........................................26
4.2丹阳市农村电子商务发展问题调查...................................27
第五章丹阳市农村电子商务优化发展策略...................................39
5.1加快行业拓展与产业链发展.......................................39
5.1.1基于地方特色生产资源探索特色电商商品和服务发展.......................39
5.1.2拓展和完善以电商为核心的产业链条一体化发展...............................42
第五章丹阳市农村电子商务优化发展策略
5.1加快行业拓展与产业链发展
5.1.1基于地方特色生产资源探索特色电商商品和服务发展
目前丹阳市农村电子商务发展的一大突出问题是涉农电商发展相对缓慢，这不仅与政府引导政策、经营主体数量较少有关，也与地方生产经营主体和地方政府对本地特色生产资源的探索和开发不足有一定关系。因此，政府要积极探索并深度开发本地特色农业生产资源，利用特色生产资源来发展新的电商商品或农村特色服务，构建更具竞争力的农村电商产品体系。只有创造这种条件才能让农村的生产经营者对本地特色产品电商经营产生更高的期待和兴趣[28]，进而吸引农村劳动力、本地资本进入涉农领域的电商市场，为本地农业相关的农村电子商务发展创造有利条件。
政府部门主导的本地特色农业生产资源和产品开发，对农村电商发展有明显的积极意义。目前丹阳市政府在特色农产品挖掘、开发和宣传方面有一定投入，也取得了一定成果。例如2016年政府层主导组织本地农村生产经营者参与第十八届江苏农业国际合作洽谈会，其中集中展示了30余种本地特色农业产品，涉及优质粮油、茶叶、食用菌、果品、酒类及复合调味料等，丹阳产的老陈酒、封缸酒、黄酒、食用菌和上一道优质面粉系列农产品尤其受到消费者和客商的青睐，此后受该活动影响，本地新农业科技公司加工的蓝莓酒、华都生态林有限公司开发的黄秋葵油、南翔农业科技的果品精加工等产品和服务出现快速增长。如图5.1所示，笔者对2016年至今由丹阳市政府主导组织本地农村生产经营者参加类似展销会、交流会等的情况进行了调查，对其中参加此类活动并取得持续效益增长的企业数量进行了统计。
第六章结论与展望
本文主要以江苏省丹阳市为例，对农村电子商务发展问题进行了调查分析，并针对发现的问题提出具体建议。经过研究主要得出了以下几点结论：
第一，丹阳市农村地区电商发展较快，但其中真正涉及农业领域的电商发展较慢，这与当前我国农村电子商务发展的基本定位和方向不完全匹配，因此丹阳市农村电子商务发展的方向和方法都亟待调整。丹阳市当地农村电商发展的基础条件日臻完善，但涉农电商的“深度”有待加强，农村、农业、农民的主体地位与主体性仍未有效提升，这种电商发展对农村经济与产业的个性化发展支撑作用不够显著。我国中西部许多城市在农村电商发展方面的基础条件不够完备，相对于起步较早的丹阳市来说还有更多明显的问题。由此来看，我国农村电商发展空间巨大。
第二，丹阳市农村电商发展存在行业条件不佳、政策支撑环境不完善、经营主体能力不足三类突出问题。在对丹阳市农村电子商务发展现状和问题的调查中发现，丹阳农村电子商务发展存在经济与行业条件、政府支撑环境和电商经营主体能力等三类问题，其中经济与行业发展问题主要表现为农业生产材料利用度低、农产品相关产业链成熟度以及农业相关产业多样性不足、农产品区域品牌知名度相对较低，政府支撑问题主要表现为园区不均衡、涉农电商人才政策效能不足、农村电商不规范经营、电商平台品牌不足，电商经营主体的观念和能力普遍缺失。上述问题并非地方政府对农村电商发展不重视，而是未能准确定位以“农业、农村、农民”主体的农村电商发展战略，导致了丹阳农村电商的“涉农深度”不足。
第三，丹阳市农村地区电商发展的已有经验和成果，可以应用在目前农村电子商务发展优化和改革当中，其中电商领域服务产业发展的成果以及大众观念变化等成果都可以应用到新时期农村电子商务优化发展的实践当中。
参考文献（略）
